走過(guò)繁華的街市總能看到發(fā)宣傳彩頁(yè)（彩頁(yè)印刷品）的人，總能看到許多路人匆匆接過(guò)宣傳彩頁(yè)快速掃上兩眼就毫不留情的丟到地上。一時(shí)間，各色宣傳彩頁(yè)在地上隨風(fēng)起舞,嘩啦啦的有如秋天梧桐葉落。當(dāng)然看到宣傳彩頁(yè)滿地絕對(duì)沒有欣賞梧桐葉落的浪漫情懷。

 　　凡走過(guò)繁華的街市總能看到發(fā)宣傳彩頁(yè)（彩頁(yè)印刷品）的人，總能看到許多路人匆匆接過(guò)宣傳彩頁(yè)快速掃上兩眼就毫不留情的丟到地上。一時(shí)間，各色宣傳彩頁(yè)在地上隨風(fēng)起舞,嘩啦啦的有如秋天梧桐葉落。當(dāng)然看到宣傳彩頁(yè)滿地絕對(duì)沒有欣賞梧桐葉落的浪漫情懷。

　　奇怪的是宣傳彩頁(yè)廣告并沒有因?yàn)椤皭劭础钡南M(fèi)者寥寥就日漸退出商戰(zhàn)的舞臺(tái)，反而是一再有商家向數(shù)不清的消費(fèi)者發(fā)送數(shù)不清的宣傳彩頁(yè)，大有你方唱罷我登臺(tái)之勢(shì)。小小宣傳彩頁(yè)何以如此受商家的青睞？

　宣傳彩頁(yè)的優(yōu)點(diǎn)

社會(huì)上流行派發(fā)的宣傳彩頁(yè)一般成本極低。像那種白紙黑字的32開的宣傳彩頁(yè)，印10000份才花300元；而16開的也才1毛錢一張的印制成本?，F(xiàn)在許多房地產(chǎn)企業(yè)采用加膠印制的比較精美的彩色宣傳彩頁(yè)也才0.2元左右一張。派發(fā)宣傳彩頁(yè)的工錢也不過(guò)一人一天30元左右。而在報(bào)紙上做8×23cm（通欄）的廣告至少要15000.00元左右；電視廣告就更貴了。這對(duì)于那些沒有多少錢做廣告的小企業(yè)來(lái)講，宣

傳彩頁(yè)廣告是上上之選。許多成功人士在創(chuàng)業(yè)之初就靠宣傳彩頁(yè)掘得第一桶金。宣傳彩頁(yè)不僅成本低且覆蓋面比較廣。

　　如在大的超市門口派發(fā)，則基本可以到達(dá)超市覆蓋的區(qū)域；如果宣傳彩頁(yè)隨報(bào)紙夾送，覆蓋面更廣。宣傳彩頁(yè)的針對(duì)性相對(duì)電視報(bào)紙廣告，針對(duì)性要強(qiáng)些。如女性用品的宣傳彩頁(yè)可由發(fā)單人員只送到女性消費(fèi)者手中；國(guó)家四、六級(jí)的培訓(xùn)宣傳彩頁(yè)只發(fā)給在校的大學(xué)生等，避免了不必要的浪費(fèi)。宣傳彩頁(yè)的告知作用明顯。漫天散發(fā)的宣傳彩頁(yè)可很快的將有關(guān)商家的產(chǎn)品上市、買贈(zèng)促銷、新店開張等消息傳達(dá)給消費(fèi)者，它放大和強(qiáng)化了報(bào)紙電視廣告所傳播的有關(guān)信息。宣傳彩頁(yè)廣告的一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)是派發(fā)簡(jiǎn)單易行。發(fā)單人員只要用手袋拎一袋宣傳彩頁(yè)就可以隨時(shí)隨地派發(fā)了，只是簡(jiǎn)單的體力

勞動(dòng)也無(wú)須派發(fā)人員具備什么高深的知識(shí)和技能。

　　宣傳彩頁(yè)的缺點(diǎn)

雖然宣傳彩頁(yè)有如此多的優(yōu)點(diǎn)，但在宣傳彩頁(yè)漫天飛舞的今天，宣傳彩頁(yè)廣告的效果也是“每況愈下”：浪費(fèi)高——發(fā)幾百份宣傳彩頁(yè)能有一位顧客有回應(yīng)就算很不錯(cuò)的了。某企劃公司用宣傳彩頁(yè)幫某樓盤做推廣，平均160份宣傳彩頁(yè)創(chuàng)造了一個(gè)顧客，那已經(jīng)是“奇跡”了。也難怪城管人員把發(fā)宣傳彩頁(yè)稱之為在制造“垃圾”。易引起反感——如果你是上班族每天經(jīng)過(guò)一些繁華的街道都要面對(duì)宣傳彩頁(yè)你煩不煩？如果你是某個(gè)小區(qū)的住戶，每天一打開報(bào)箱就“涌出”一堆廣告宣傳彩頁(yè)，你會(huì)不會(huì)惱火？不僅是這些“受眾”反感，清潔工反感，城管的反感，非工商人士反感，甚至連經(jīng)常在營(yíng)銷一線的人也反感！難保證效果——無(wú)數(shù)的宣傳彩頁(yè)發(fā)出去了，很難知道哪些人看了，哪些看也不看就扔掉，到底能“捕”到幾個(gè)顧客一點(diǎn)底都沒有。有的地方會(huì)遭到禁止——特別是在那些封閉的小區(qū)，物業(yè)管理比較嚴(yán)格的地方，想挨家挨戶地“插”宣傳彩頁(yè)根本不可能，而往往這些住戶才是“黃金消費(fèi)者”！

               宣傳彩頁(yè)既然是商家不忍割舍的廣告形式，那不妨動(dòng)動(dòng)腦子，讓宣傳彩頁(yè)化腐朽為神奇，成為創(chuàng)造顧客的利器。由于現(xiàn)在宣傳彩頁(yè)泛濫，所以許多人一看到宣傳彩頁(yè)就本能的抗拒，而那種普通的白紙黑字的16、32開的廉價(jià)宣傳彩頁(yè)更是一接過(guò)來(lái)就找垃圾桶扔掉，一點(diǎn)“收藏”的欲望都沒有，更別提“一閱”了。再說(shuō)了那種粗制的宣傳彩頁(yè)也不利于企業(yè)的形象?，F(xiàn)在很多商家學(xué)聰明了，印制比較精美的宣傳彩頁(yè)，如彩色的可與精美的雜志媲美的單葉或折葉宣傳彩頁(yè)。大多數(shù)受眾接到這樣的宣傳彩頁(yè)后感于企業(yè)舍得“投入”不忍扔掉，想著或者可以用來(lái)“墊坐”或者拿回家包東西或擦自行車的座位等等。只要不馬上丟掉，就增加了受眾閱讀宣傳彩頁(yè)的可能性。此外，貴氣的宣傳彩頁(yè)可以把對(duì)企業(yè)形象的損害程度降到最低。

其實(shí)把宣傳彩頁(yè)印制成對(duì)消費(fèi)者有用的物件會(huì)極大的降低宣傳彩頁(yè)被拋棄的概率。如武漢文都培訓(xùn)學(xué)校派發(fā)到各個(gè)學(xué)生宿舍的宣傳彩頁(yè)就是正面印文都的培訓(xùn)信息背面印著武漢是的交通旅游圖。這樣的宣傳彩頁(yè)都會(huì)為學(xué)子們收藏。那么他們有事沒事看“武漢地圖”時(shí)自然會(huì)閱及文都的廣告。這時(shí)宣傳彩頁(yè)廣告的閱讀率簡(jiǎn)直可以與雜志媲美！

           在宣傳彩頁(yè)的背面印上年歷，政府和交通部門的電話等具有“附加值”的東西自然使宣傳彩頁(yè)升值，雖然貴一點(diǎn)（事實(shí)上像《上海公交干線圖》的版權(quán)使用費(fèi)也就是每張1分錢），效果卻持久。不過(guò)制作這種宣傳彩頁(yè)時(shí)要防止被消費(fèi)者“另類拋棄”——如上文提到的文都宣傳彩頁(yè)，把地圖一貼到墻壁上，正面的宣傳內(nèi)容就全都要“對(duì)墻而泣”了。解決的辦法是將要宣傳的東西滲透到“地圖”、“年歷”的里面去。前提是這種滲透不要影響到地圖年歷等的美觀，否則難逃整張宣傳彩頁(yè)被“無(wú)情拋棄”的厄運(yùn)。

          宣傳彩頁(yè)的宣傳的內(nèi)容也是大有講究的。如果商家認(rèn)為反正在宣傳彩頁(yè)上印東西印多印少是一樣的價(jià)錢，倒不如將要向消費(fèi)者灌輸?shù)膬?nèi)容全印上去，“不印白不印”那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。宣傳彩頁(yè)廣告也是廣告，廣告的創(chuàng)意和USP原則也應(yīng)該重視。試想，每天消費(fèi)者都要被N次廣告宣傳彩頁(yè)轟炸，他怎么可能一一“研讀”？實(shí)際情況是大多數(shù)受眾拿起宣傳彩頁(yè)匆匆掃一眼，看有無(wú)他所需要的信息，如果沒有就將宣傳彩頁(yè)扔到一邊。就我們看報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)，我們也不可能把整張報(bào)紙所有的文字細(xì)細(xì)閱讀，大都是先跳讀大標(biāo)題之后再挑感興趣的內(nèi)容細(xì)讀?；诙鄶?shù)人的這種閱讀習(xí)慣，宣傳彩頁(yè)的內(nèi)容也要首先將商家最想傳達(dá)的核心信息提煉并用大字標(biāo)題表達(dá)出來(lái)，一類宣傳彩頁(yè)最好只是傳達(dá)一種信息。