中國(guó)自古就對(duì)歷法非常重視，歷朝歷代都對(duì)其做了精確的修訂。清末民初，記錄歷法的年歷成為了廣告媒體，在每年歲末發(fā)售的廣告招貼畫(huà)慢慢演化成了“年歷廣告” 。直到今天，許多企業(yè)為了宣傳自己的企業(yè)形象和產(chǎn)品仍會(huì)在年終印制大量廣告年歷分送給客戶(hù)。年歷廣告是歷史悠遠(yuǎn)的廣告形式，之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)橐詧D畫(huà)為主的這一媒體，雅俗共賞，能給人以視覺(jué)上美的享受；同時(shí)它張貼方便，以宣傳商品為主題，加上富于創(chuàng)意生動(dòng)的畫(huà)面及文字，使人耳目一新之余又將商品熟記于心。

　　年歷廣告中的商品本應(yīng)作為主角，但在很多年歷中都放在邊角地方，既不干擾畫(huà)面，也并非從屬，欣賞時(shí)能于不知不覺(jué)間牢記。非常實(shí)用的中西對(duì)照年歷和二十四節(jié)氣資料，印于背面。年歷紙上下大多有金屬條，是廠商炫耀資力雄厚的氣勢(shì)，又增加了紙的重量，便于懸掛。

 中國(guó)掛歷（月歷）誕生于20世紀(jì)40年代 。新中國(guó) 成立后，隨著彩色印刷技術(shù)的發(fā)展，掛歷也得到發(fā)展，新中國(guó)成立初期，人民出版社、人民中國(guó)出版社等新聞出版單位大都把“掛歷”當(dāng)成一種對(duì)外宣傳品，文字是中英文，有的全部是外文，畫(huà)面內(nèi)容有建設(shè)成就攝影、祖國(guó)風(fēng)光、古代山水畫(huà)和電影劇照 等，對(duì)外贈(zèng)送，對(duì)內(nèi)很少發(fā)行，當(dāng)時(shí)對(duì)內(nèi)發(fā)行的是年畫(huà)。

         社會(huì)發(fā)展日新月異，人們生活節(jié)奏也越來(lái)越快，工作要有計(jì)劃，生活也要提前安排，在掛歷上作個(gè)記號(hào)非常醒目和方便，否則，會(huì)丟三忘四，后悔莫及。掛歷上的歷法通常印在掛歷的最下端，一般都是星期，陽(yáng)歷和農(nóng)歷三對(duì)照，重大節(jié)慶和24節(jié)氣都會(huì)用紅色字體標(biāo)明，使用非常方便。

　　相對(duì)于年歷廣告這一稱(chēng)呼，人們更熟悉“月份牌”這一名詞，其實(shí)，月份牌只是掛置日歷本、年歷本的紙板載體。最初也曾印有年歷，畫(huà)面是人們熟悉和喜愛(ài)的通俗題材畫(huà)面，后來(lái)為了避免印有年歷而限制掛置的期限，只印畫(huà)面、商品、名號(hào)、商品圖樣，因此可以一掛掛一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，可以用以?huà)熘媚隁v和日歷。盡管月份牌深受中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的影響而頗具傳統(tǒng)繪畫(huà)特色，但由于月份牌題材內(nèi)容較窄，且創(chuàng)作者多為民間畫(huà)工，其繪畫(huà)風(fēng)格和表現(xiàn)手法都不足以代表近代年歷廣告的全部風(fēng)韻。比較而言，年歷廣告的歷史更為悠久而完整，繪畫(huà)者多為技藝精湛的畫(huà)家或者書(shū)法家，會(huì)畫(huà)風(fēng)和表現(xiàn)手法也更為多樣，具有更為重要的歷史研究?jī)r(jià)值。

　　雖然早期年歷廣告的宣傳主體多為香煙等“洋貨”，但如果表現(xiàn)內(nèi)容再選擇外國(guó)的生活內(nèi)容，老百姓會(huì)不熟悉和不理解，于是很多洋商便套用中國(guó)傳統(tǒng)木版年畫(huà)、歷畫(huà)的形式，用工筆國(guó)畫(huà)參照木版年畫(huà)等表現(xiàn)手法，利用中國(guó)人耳熟能詳?shù)拿耖g傳說(shuō)、歷史典故等作為廣告素材，精繪了一系列精美絕倫的畫(huà)卷。

　　年歷廣告的發(fā)祥地是中國(guó)近現(xiàn)代商業(yè)最發(fā)達(dá)的上海。當(dāng)時(shí)，在上海有很多像本幅年歷宣傳的香煙產(chǎn)品的公司，這些煙草公司在聘請(qǐng)畫(huà)家繪制廣告時(shí)，先聘請(qǐng)的是外國(guó)人，但是其作品從內(nèi)容到形式都不適合中國(guó)人的欣賞口味，廣告宣傳效果不理想，后聘請(qǐng)中國(guó)畫(huà)家繪制廣告。中國(guó)畫(huà)家設(shè)計(jì)的年歷廣告形式新穎，內(nèi)容極具中國(guó)傳統(tǒng)特色，為這些香煙產(chǎn)品占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)起到了急先鋒的作用。于是很多世貿(mào)的西洋產(chǎn)品也會(huì)采用中國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)畫(huà)、年畫(huà)加配商品廣告的方式來(lái)宣傳商品。正如此年歷，同樣是宣傳“蠟燭”這一洋貨，選用的題材則是中國(guó)傳統(tǒng)的神話(huà)故事、民間傳說(shuō)、戲曲神仙等。